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¿Qué es un gimnasio boutique?

David
David García
18 de octubre de 2017
¿Qué es un gimnasio boutique?
La gran oferta de gimnasios y centros deportivos que existe en la actualidad hace necesario que estos locales recurran a estrategias de diferenciación. Aportar valor añadido al usuario se ha convertido en un requisito imprescindible si se quiere sobrevivir a largo plazo. En este sentido, poner en marcha un gimnasio boutique es una buena idea.

Aunque no es la única opción (también se pueden ofrecer servicios estéticos, entrenamiento personal, asesoría fitness…), es una de las más innovadoras a la hora de ofrecer una propuesta de valor a los clientes.

¿Qué es exactamente un gimnasio boutique

Podemos decir que la principal característica de un gimnasio boutique tiene que ver con el tamaño. Suele ser un centro deportivo pequeño y, precisamente por este motivo, no es habitual que se masifique. En ocasiones, incluso, es posible encontrar este tipo de local dentro de uno mucho más grande, en una localización tipo corner.

Este hecho permite que sea mucho más sencillo ofrecer un servicio especializado a los usuarios del club deportivo. De hecho, es habitual que solo se ofrezca un entrenamiento, una sola clase o material para practicar un solo deporte. Por ejemplo, un gimnasio de este tipo podría estar especializado solo en trabajo cardiovascular, en ciclismo indoor, en boxeo o en danza.

La tecnología también es clave en este tipo de oferta deportiva. Un requisito fundamental, prácticamente, es que el cliente pueda reservar su clase en línea, e incluso su bicicleta o su cinta para correr. Además, las instalaciones y las clases que se imparten suelen contar con un avanzado soporte audiovisual, recurriendo a música, juegos de luces o efectos de sonido.

Otro elemento diferenciador es el relativo a la forma de pago. Mientras en otros centros deportivos es habitual pagar una cuota mensual o, incluso, una “tarifa plana” con la que se puede acceder a todos los servicios, en este caso se paga solo por lo que se usa. Se trata de una tendencia que empieza a demandar el consumidor actual, que prefiere pagar un poco más, una tarifa premium, a cambio de un mejor servicio y de poder decidir libremente a qué quiere tener acceso cada vez que acude al gimnasio.

Es muy complicado poner en marcha un club deportivo de este tipo en solitario, de manera individual. Los costes son muy altos y, como hemos comentado, el número de clientes nunca será muy grande. Por este motivo, lo más común es que se forme parte de un grupo más grande, de una cadena. Este hecho genera un sentimiento de comunidad en el usuario muy difícil de conseguir en otros centros.

El origen de este centro deportivo: EE.UU.

Como muchos otros productos y servicios, este concepto de gimnasio proviene de EE.UU., donde está experimentando un asombroso crecimiento en muy poco tiempo. Existen ya cadenas que cuentan con cientos de locales por todo el país. En Europa han comenzado ya a implantarse, aunque en España podemos decir que todavía están “naciendo”.

En definitiva, el gimnasio boutique, que promete ofrecer experiencias memorables, parece que llega para quedarse.

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